变了又变！足协宣布放开球队冠名，与此前相比有何不同？

中国足协近日宣布，将放开球队冠名权，与此前相比有何不同？ 以往，中国足协对球队冠名权有严格的限制，只允许球队以城市名称或球队名称作为冠名，不允许以企业或品牌名称作为冠名。此次放开球队冠名权，中国足协将允许球队以企业或品牌名称作为冠名，但要求冠名必须符合国家法律法规，不得涉及政治、宗教、色情等内容，并且冠名必须与球队名称相关联，不能单独使用。 此次放开球队冠名权，将有助于提升中国足球的知名度和影响力，并为球队带来更多的资金支持。企业和品牌可以通过冠名权获得更多的曝光度，从而提升品牌形象和知名度，也可以激发球迷的热情，提高球队的支持度。 此外，中国足协还将对球队冠名权进行管理，规定冠名权的使用期限，并对冠名权的使用进行审核和监督，以确保冠名权的合法性和有效性。 总之，中国足协此次放开球队冠名权，既有助于提升中国足球的知名度和影响力，又有利于企业和品牌的曝光度，同时也将对球队冠名权进行管理，以确保冠名权的合法性和有效性。

记者 季禹

1月3日，中国足协官方发布《中国足球协会职业联赛俱乐部和球队名称管理规定（试行）》（以下简称《规定》）。各俱乐部可在2024-2028赛季期间对所属球队进行冠名。

所冠名称应使用汉字字符，应为企业或者品牌名称，不包含商品或者服务类别、组织形式等，不得出现集团、公司、企业等词组。

一支球队仅可接受一个赞助商的冠名。不同俱乐部的球队不可被同一赞助商（包括其前十大股东或实际控制人的字号、商号或品牌）冠名。

与“中性名”规定施行前有所不同的是，俱乐部所属球队不得接受俱乐部股东的字号、商号或者品牌的冠名。

此外，俱乐部全程应规范为“俱乐部全称+所冠名称+队”，简称应规范为“俱乐部简称+所冠名称+队”。

值得一提的是，开放冠名不意味着俱乐部名称非企业化（中性名）的废除。根据《规定》，各赞助商并非对俱乐部进行冠名，而是对俱乐部所属球队进行冠名。各俱乐部在市场监督管理部分登记的名称，仍须为“行政区划+字号+‘足球俱乐部’+组织形式”的格式。

在多家俱乐部面临生存困境的情况下，开放球队冠名，实际上是尽可能帮助有困难的俱乐部改善生存状况。“为支持俱乐部更好发展，促进职业联赛长期、稳定发展，规范俱乐部和球队名称使用情况，于是制定出台了政策调整方案。”一位足协负责人在接受媒体采访时表示。